Meta pořádně míchá kartami a rok 2025 přináší změny, které by značky ani tvůrci neměli přehlédnout. Instagram už nebude jen sociální síť – nově se jeho obsah objeví i ve vyhledávačích. Threads se otevírá reklamám a může být zajímavou cestou, jak oslovit nové zákazníky. A do toho Meta zpřísňuje podmínky pro správu účtů, takže hrozí nejen nové šance, ale i rizika. V článku se na všechny změny podíváme podrobněji a ukážeme, jak se na ně připravit.

Instagram se otevírá vyhledávačům: Co to znamená pro značky a tvůrce?

Instagram přichází s jednou z největších změn za poslední roky. Od července 2025 se totiž obsah z profesionálních účtů (Business a Creator) začíná indexovat ve vyhledávačích, jako je Google nebo Bing. Jinými slovy – vaše příspěvky už nebudou žít jen na Instagramu, ale mohou se objevit přímo ve výsledcích hledání.

To znamená zásadní posun: Instagram se z čistě sociální sítě mění na další SEO kanál, který může vaší značce přinést novou viditelnost i návštěvnost.

Co se nově indexuje?

Pokud máte veřejný profesionální účet a je vám více než 18 let, do vyhledávačů se propíšou:

• fotky, videa, Reels i carousel příspěvky,
• popisky a první řádky captionu,
• alt-texty a hashtagy,
• veřejné informace z profilu (bio, uživatelské jméno, atd.)

Pozor: Obsah publikovaný před 1. 1. 2020 se může indexovat jen částečně, nebo vůbec.

A co soukromé účty?

Můžete zůstat v klidu – soukromé profily zůstávají mimo hru. Pokud nechcete, aby se váš obsah objevoval ve vyhledávačích, funkci jednoduše vypnete:
👉 Nastavení → Soukromí → Povolit veřejný obsah pro vyhledávače  

Proč je tato změna důležitá pro značky a tvůrce?

• Delší životnost obsahu – příspěvky už nezmizí v proudu feedu, ale budou dohledatelné i týdny a měsíce po zveřejnění.
• Nová data – kromě Instagram Insights získáte i přehled návštěvnosti z externích zdrojů přes Google Analytics.
• Nutnost optimalizace – dobře napsané titulky, popisy, alt-texty a hashtagy se stávají stejně důležité jako na webu.

Jak se na změny připravit?

• Zkontrolujte: Máte Business nebo Creator účet, veřejný profil, nad 18 let?
• Vypněte/zapněte indexing dle potřeby (soukromé vs. komerční účely).
• Optimalizujte obsah: Pište silné headline captiony, používejte relevantní alt-texty a promyšlené hashtagy.
• Sledujte metriky: Návštěvnost z vyhledávačů a výkon obsahu v GA i Insights.

Zpětně si můžete otestovat, jak se vám práce s klíčovými slovy daří. Buď přímo přes vyhledávání nebo pomocí nastavení Email Alertu v Google Analytics. 

Threads jako nový reklamní kanál

Threads, aplikace od společnosti Meta spuštěná v roce 2023 jako konkurence pro Twitter (dnes X), se začíná stávat důležitějším hráčem.

Platforma je zaměřená na krátké textové příspěvky, diskuze a rychlé sdílení názorů. V Česku je sice už od roku 2023, ale zatím má spíše menší uživatelskou základnu. Právě to však může být pro vaši značku výhoda – menší konkurence a možnost oslovit publikum v prostředí, které není tak zahlcené reklamou jako Facebook nebo Instagram.

Threads se totiž oficiálně stává novým reklamním umístěním v rámci Meta Ads. Reklamy můžete cílit v kampaních typu „Povědomí”, „Návštěvnost” a „Prodej”.

Funkci zatím testujeme a budeme sledovat výsledky.

Meta maže neaktivní účty a přitvrzuje podmínky – jste připraveni?

Meta výrazně zpřísňuje podmínky pro firemní správce a inzerenty. V roce 2025 spouští automatizovaný systém, který aktivně vyhodnocuje nečinnost – a na jejím základě odebírá přístupy nebo uzavírá reklamní účty. Změny se přitom netýkají jen „zapomenutých“ přístupů agentur nebo zaměstnanců, kteří už nejsou aktivní. Meta může odebrat přístup i samotnému vlastníkovi stránky, pokud se půl roku do systému nepřihlásil, nepublikoval příspěvek nebo nespustil reklamu.

Tato pravidla přinášejí nejen větší bezpečnost, ale i zásadní rizika. Stačí chvíle nepozornosti – a najednou nemáte přístup k firemní stránce ani ke kampaním. V následujících bodech shrnujeme všechny změny a jak se proti tomu chránit.
 

Co přesně Meta mění?

1. Odebírání neaktivních uživatelů

Pokud svůj účet za posledních 6 měsíců nepoužijete ke zveřejnění příspěvku na stránce nebo ve skupině, ke zveřejnění reklamy nebo k přihlášení do nástroje pro firmy, jako je Meta Business Suite, Business Manager nebo Správce reklam, může vám Meta přístup odebrat.

2. Uzavírání neaktivních účtů pro reklamu

Reklamní účty bez aktivity déle než 15 měsíců (žádné kampaně, sdílení pixelu ani okruhu) budou automaticky uzavřeny.

Po uzavření reklamního účtu  

• Dojde k odstranění primárního způsobu platby.
• Reklamy se vypnou a nebude možné zveřejňovat nové reklamy ani sdílet okruhy uživatelů nebo pixely.

Pokud Meta odebere neaktivního uživatele nebo uzavře neaktivní reklamní účet, má osoba s plnou kontrolou nad firemním portfoliem 3 měsíce na to, aby situaci vrátila zpět (obnovení je možné přímo v rozhraní Business Manageru).

Vlastník účtu = žádná výjimka

Zásadní novinkou je i to, že Meta může označit za neaktivního i vlastníka stránky, pokud se déle než 6 měsíců nepřihlásil a nijak neinteragoval se stránkou, reklamami nebo rozhraním Business Manageru. Týká se to i případů, kdy správu obsahu či kampaní zajišťuje za vlastníka externí agentura nebo zaměstnanec.

Meta v takovém případě odešle výstrahu ostatním aktivním členům s přístupem. Pokud někdo z nich má plnou kontrolu, může vlastníkovi přístup obnovit. Lhůta pro obnovu je opět 3 měsíce.

Pokud nikdo jiný nemá plnou kontrolu, stránka nebo Business Manager může zůstat bez správce, což je vážná komplikace. Co v takovém případě dělat? Máte 3 měsíce na obnovu. Použijte formulář podpory Metě:

https://www.facebook.com/business/help (sekce „Ztratil/a jsem přístup ke stránce / reklamnímu účtu“)

Jaké opatření nyní zavést, abyste o účet nepřišli?

• Vždy mějte vlastnictví stránky přímo u sebe – nikdy nezakládejte firemní stránku tak, aby nad ní měla plnou kontrolu agentura nebo externí správce.
• Mějte alespoň 2 správce s plnou kontrolou – ideálně jednoho aktivního a jednoho záložního. Je to nejlepší prevence, jak předejít ztrátě přístupu kvůli neaktivitě.

Každá změna je příležitost. Pokud chcete mít jistotu, že z novinek od Mety vytěžíte maximum, ozvěte se nám. Při konzultaci všechny změny společně projdeme a zapracujeme.