ChatGPT spustil reklamy i v Česku. Co to znamená pro váš byznys a jak se na to připravit

ChatGPT od 24. srpna 2026 zobrazuje reklamy i českým uživatelům. OpenAI tímto krokem rozšířila reklamní formát OpenAI Ads do 31 evropských zemí včetně Česka a Slovenska. Reklamy se zatím týkají jen uživatelů na bezplatném plánu a plánu Go, zobrazují se jako jasně označený „sponzorovaný“ blok pod odpovědí chatbota a první čeští inzerenti je už testují. Pro firmy to znamená nový, zatím málo obsazený reklamní kanál – a další důvod, proč pracovat s GEO (Generative Engine Optimization), tedy optimalizací obsahu pro to, aby ho AI modely citovaly a doporučovaly.

Obsah článku

Klíčová fakta v kostce

Co se přesně stalo

Jak bude reklama v ChatGPT vypadat a fungovat

Co to znamená pro firmy a marketéry v Česku

Reklamy v ChatGPT nejsou bez rizik

Jak s OpenAI Ads pracujeme v SHEAN

Pro jaké klienty je OpenAI Ads vhodný kanál

Proč je spuštění OpenAI Ads důvodem řešit GEO hned

Časté otázky

Klíčová fakta v kostce

Co se přesně stalo

OpenAI oznámila, že reklamní formát OpenAI Ads, který dosud testovala v USA, Velké Británii, Austrálii, na Novém Zélandu, v Kanadě a dalších několika zemích, rozšiřuje do 31 evropských trhů – mimo jiné do Německa, Francie, Španělska, Itálie, Rakouska, ale i do Česka a Slovenska. Spuštění proběhlo v týdnu od 24. srpna 2026 a potvrzují ho i česká média, například Živě.cz nebo marketingový server MAM.cz, podle kterého už s formátem u klientů experimentuje agentura Czech Promotion (kampaně pro značky 81 klima a momenti).

Podle OpenAI má za sebou tento formát testovací fázi od února 2026, ve které s ním pracovaly „desítky tisíc inzerentů“.

Jak bude reklama v ChatGPT vypadat a fungovat

Reklama se objevuje jako vizuálně oddělený prvek pod odpovědí, ne uvnitř ní. OpenAI to zdůrazňuje jako záruku, že placený obsah neovlivňuje kvalitu a objektivitu odpovědí. Cílení zatím nefunguje jako klasické vyhledávačové PPC podle klíčových slov, ale na základě tzv. context hints – popisu konverzační situace, kterou inzerent chce zasáhnout (např. „uživatel řeší výběr klimatizace do bytu“), doplněného o geografické cílení podle regionu nebo PSČ.

Pro e-shopy je zásadní, že formát podporuje i produktové kampaně napojené na produktový feed – obdobně jako Google Shopping. České e-shopové platformy se na to už připravují: Shoptet spustil ve své administraci speciální „OpenAI product feed“ (sekce Propojení → XML feedy), takže e-shopy nemusí řešit vlastní technickou integraci a stačí zkopírovat odkaz na feed do OpenAI Ads Manageru. Podmínkou úspěchu je ale kvalitní obsah produktových stránek.

Také Mergado už umí produktový feed exportovat přímo ve formátu, který OpenAI vyžaduje, a to včetně automatického pravidelného nahrávání přes SFTP. Feed ads podporují i Shopify a WooCommerce přes vlastní pluginy.

Co to znamená pro firmy a marketéry v Česku

ChatGPT má podle odhadů přes miliardu uživatelů týdně a stále více lidí ho používá místo klasického vyhledávače – při srovnávání produktů, hledání služeb i rozhodování o nákupu. Reklama v ChatGPT tak cílí přímo na fázi, kdy uživatel prochází víceúrovňové rozhodování v rámci jedné konverzace: od obecného dotazu přes srovnání možností až po finální výběr. To je jiná pozice v nákupní cestě, než na jakou jsou firmy zvyklé z Google Ads nebo sociálních sítí.

Reklamy v ChatGPT nejsou bez rizik

Spuštění reklam vyvolalo i kritické reakce. Analytik Petr Koubský v rozhovoru pro Český rozhlas Plus upozorňuje, že provozovatelé chatbotů disponují nebývale podrobnými znalostmi o uživatelích z jejich konverzací, a doporučuje raději počkat, zda reklamní systém opravdu zůstane tak „čistý“, jak OpenAI slibuje.

OpenAI na kritiku reaguje ujištěním, že inzerenti dostávají pouze souhrnné statistiky o zobrazeních a prokliknutích, že obsah konverzací se neprodává a že reklama nemá vliv na to, jakou odpověď ChatGPT vygeneruje. Zda to v praxi obstojí, ukáže až delší provoz – i proto se řada agentur (podobně jako Czech Promotion) rozhodla nový formát nejprve pilotně otestovat s menším rozpočtem, než ho zařadí do standardního mediamixu.

Jak s OpenAI Ads pracujeme v SHEAN

Spuštění reklam v ČR bereme jako signál, že je čas nový kanál zařadit do portfolia, ne jen sledovat z dálky. Proto v SHEAN rozšiřujeme správu výkonnostních kanálů (dosud Google Ads, Sklik, Meta Ads a další) i o OpenAI Ads:

Řešíme technickou přípravu podkladů – u e-shopů jde hlavně o kvalitní produktový feed (napojený třeba přes Shoptet OpenAI feed) a obsah produktových stránek, který obstojí i mimo tabulky parametrů.

Propojujeme OpenAI Ads s GEO auditem – u klientů, kteří chtějí do kanálu jít, si nejdřív ověříme, jak si stojí v neplacené viditelnosti v AI modelech, protože obě věci spolu úzce souvisí.

Měříme výsledky srovnatelně s ostatními kanály – i u pilotních kampaní chceme mít data, která jde vyhodnotit vůči Google Ads a Meta Ads, ne jen „vyzkoušet a uvidíme“.

Pokud vás zajímá, jestli je OpenAI Ads relevantní i pro váš byznys, rádi to probereme v rámci konzultace.

Zatímco Google Ads nebo Sklik stojí zejména na klíčových slovech, OpenAI Ads může pracovat s širším kontextem celé konverzace a lépe chápat, co uživatel skutečně hledá nebo řeší. Se stále rostoucí návštěvností z AI vyhledávačů se tak OpenAI Ads stává novým důležitým distribučním kanálem, a to jak pro e-shopy, tak pro poptávkové weby.

Pro jaké klienty je OpenAI Ads vhodný kanál

Nový formát není automaticky vhodný pro každého. V první fázi provozu dává největší smysl u klientů, kteří splňují alespoň část z tohoto:

E-shopy s kvalitním produktovým obsahem a feedem. Formát podporuje produktové kampaně napojené na feed, ale strojově generované popisky se dvěma větami a tabulkou parametrů šanci mít nebudou – funguje to hlavně tam, kde je obsah produktových stránek už teď na dobré úrovni.

Značky s delším nebo srovnávacím rozhodovacím cyklem. Elektronika, nábytek a bydlení, cestování, nebo B2B služby – kategorie, kde zákazník v jedné konverzaci prochází od dotazu přes srovnání až po výběr.

Firmy se zvládnutým SEO a obsahovou strategií. Kvalitní obsah a silná viditelnost v AI modelech (GEO) jsou pro výkon v OpenAI Ads stejně důležité jako u organických výsledků – kanál dává smysl hlavně jako nadstavba, ne náhrada obsahové práce.

Zatím nedává velký smysl u firem bez kvalitního webového obsahu nebo feedu, u čistě lokálních služeb s minimálním rozpočtem na testování a u odvětví, kde OpenAI reklamu prozatím nepovoluje (politická témata, citlivé oblasti jako zdraví).

Proč je spuštění OpenAI Ads důvodem řešit GEO hned

Čím dál víc lidí se ptá na produkty, služby i firmy přímo AI asistentů, a čím dál víc rozhodnutí se odehrává v prostředí, kde klasické organické výsledky vyhledávače nehrají hlavní roli. Vedle placené viditelnosti v OpenAI Ads proto roste význam GEO (Generative Engine Optimization) – tedy toho, aby AI modely jako ChatGPT, Gemini, Copilot nebo Perplexity vaši firmu znaly, citovaly a doporučovaly i v běžné neplacené odpovědi.

V praxi to znamená především:

Strukturovaný a konkrétní obsah – jasné definice a odpovědi hned v úvodu textu, členění pomocí nadpisů, které odpovídají na konkrétní otázky, a stručné odstavce, které jde snadno vytáhnout jako citaci.

Fakta podložená zdroji a autoritou – AI modely upřednostňují obsah, který je ověřitelný, aktuální a má jasně identifikovatelného autora nebo firmu za sebou (tzv. E-E-A-T signály).

Strukturovaná data (schema.org) – značkování typu Article, Product, FAQPage nebo Organization pomáhá AI systémům pochopit, o čem stránka je, a snáz z ní citovat.

Kvalitní produktový a firemní obsah – u e-shopů to platí doslova i pro nový formát OpenAI Ads. Strojově generované popisky s tabulkou parametrů nestačí ani na placenou, natož organickou viditelnost.

Pravidelná aktualizace obsahu – AI modely i vyhledávače penalizují zastaralé informace. U rychle se měnících témat (jako jsou právě AI reklamy) se vyplácí obsah revidovat v řádu měsíců, ne let.

Časté otázky