Současné Google Analytics končí. Neodkládejte přechod na novou verzi

Google Analytics tak, jak ho známe, končí. Brány nástroje, který je oblíben analytiky po celém světě, se nadobro uzavřou už 30. června 2023. Připravte se na novou verzi a přechod neodkládejte, zejména pokud chcete zachovat kontinuitu dat. Nemusíte se však bát, s přechodem vám rádi pomůžeme. Jaké novinky nová verze přinese a proč přejít co nejdříve?

Téměř před deseti lety představil Google poslední verzi analytického nástroje s názvem Universal Analytics (známého také jako GA3), který všichni používáme ke sledování a vyhodnocování webu i marketingových kampaní. Tomu však bude brzy konec. Společnost Google nedávno prozradila datum, ke kterému ukončí podporu této verze –⁠ už 30. června 2023.

Víme, že je to celkem brzy. Není se však čeho bát. Jsme tu od toho, aby přechod na Google Analytics 4 proběhl hladce. Kontaktujte nás a my provedeme kompletní nasazení nástroje na váš web nebo e-shop. Díky tomu budete mít k dispozici dostatek dat ihned po ukončení předchozí verze. Ta navíc nezmizí ze dne na den. Google přislíbil dalších 6 měsíců, po které budeme mít přístup k historicky naměřeným datům.

Máte tedy rok a několik měsíců, abyste se na vypnutí služby připravili a na svůj web nasadili novou verzi Google Analytics 4 (GA4). To doporučujeme neodkládat. Budete tak mít dost času na to si na práci s novým nástrojem zvyknout a osahat si veškeré novinky. A že jich není málo.

Chci na web nasadit Google Analytics 4

Jaké novinky přináší nová verze?

Změny mezi dosavadními Universal Analytics a Google Analytics 4 jsou opravdu zásadní. Google v novém nástroji přechází na úplně odlišný datový model. Dosavadní Analytics fungovaly na session-based modelu –⁠ hodnotily web zejména z pohledu návštěv. Nyní tento koncept opouští a přechází na model založený na událostech, tedy event-based model.

Každý z uživatelů má nově vlastní časovou osu, která se postupně plní událostmi. Mezi události můžeme zařadit vše, co v danou chvíli považujeme za zajímavé –⁠ příchod zákazníka na stránku, rozkliknutí odkazu nebo provedení nákupu. Ta samá osa se navíc plní i událostmi, které zákazník provedl kdekoli jinde, ať už v mobilní aplikaci, kamenném obchodě či klientské zóně.

Původní princip návštěv tak není vůbec potřeba. Stačí umět pokládat správné otázky a z událostí se dozvíme více, než kdy jindy. Nový model umožní detailnější měření průchodu zákazníka webem, a to i bez odsouhlasení cookies. Nově můžeme také získat predikce o událostech, které se ještě nestaly. Samozřejmostí jsou i nové metriky, na které je dobré si zvyknout s předstihem.

Hlavní novinky GA4

• Nový datový model založený na událostech,
• možnost měřit webové i mobilní aplikace do jednoho místa,
• podpora pro cross-domain měření bez nutnosti úprav kódu nebo GTM,
• nová logika reportingu zohledňující model založený na událostech,
• e-commerce reporty pro podrobné sledování nákupního chování zákazníků, tržeb a transakcí,
• možnosti pro prediktivní analytiku,
• nové metriky a s nimi související průměrné hodnoty.

Na Google Analytics 4 přejděte co nejdříve

Přechod na novou verzi analytického nástroje s výrazně odlišným modelem událostí se může zdát jako velká změna. Nenechávejte nasazení na poslední chvíli, se sběrem dat do GA4 naopak začněte hned. V opačném případě nebudete mít s příchodem nové verze k dispozici žádná data, a s marketingem budete začínat prakticky od nuly. Data naměřená v předchozí verzi totiž nebude možné jakkoliv importovat.

Za nás doporučujeme využít takzvaného dual trackingu. To znamená, že na web nasadíme nové Google Analytics 4 a necháme je po dobu následujícího roku měřit data souběžně s GA3. Díky tomu můžete ještě rok používat vám známý nástroj, a vedle něho sbírat data do nového. To vám umožní využít nasbíraná data ihned poté, co Google ukončí podporu Universal Analytics. Zároveň budete mít spoustu času se s novým nástrojem naučit, implementovat ho a postupně zlepšovat.

Důvody, proč s nasazením nečekat:

• Včasným přechodem na dual tracking získáte náskok před konkurencí. Jakmile dojde k vypnutí Universal Analytics, nové GA4 budete mít již plně osahané a implementované. Neztratíte tak drahocenný čas nasazováním nového nástroje.
• Díky včasnému sběru dat můžete v budoucnu přejít bez potíží na plný reporting.
• Zvyknete si na nové metriky a s nimi související průměrné hodnoty.
• Možnost vytvoření reportu v Google Data Studio pro jednodušší přehled (nejen) o tom, kdo web navštěvuje.
• Modelace dat, která nemohla být změřena kvůli zamítnutí cookies.
• Chytřejší data-driven atribuční model jako výchozí metoda výpočtu konverzí.

Nenechávejte přechod na Google Analytics 4 na poslední chvíli. Obraťte se na nás a my vám s přechodem pomůžeme. Provedeme kompletní nasazení a nastavení tohoto analytického nástroje. Díky tomu budete moci efektivně vyhodnocovat a sledovat váš web.

Zdroj: https://digichef.cz/konec-universal-analytics