Obsahová strategie zvýšila návštěvnost Atiko o 235 %

Atiko.cz se specializuje na prodej hliníkových pergol na míru. Cílí na náročnější zákazníky s vyššími příjmy, kteří hledají kvalitu a design pro své zahrady. Prodej je silně sezónní (jaro–podzim) a nákupní proces je delší a promyšlenější.

Když jsme v listopadu 2018 web spouštěli na našem systému OMNIX, byl to „čistý list“. Google o něm nevěděl, návštěvnost byla nulová. Cílem bylo nejen přivést lidi na web, ale hlavně z nich udělat zákazníky. Vzhledem k luxusnímu sortimentu jsme museli budovat důvěru, edukovat zákazníky a pokrýt široké spektrum vyhledávacích dotazů, aby nás našli i ti, kteří nehledají přímo slovo „pergola“.

• Ještě před spuštěním jsme na základě analýzy klíčových slov otextovali všechny kategorie a produkty. Využili jsme synonyma (zastřešení terasy) a longtailové fráze, abychom zachytili co nejširší publikum. To vše jsme zahrnuli do obsahové strategie.
• Vytvořili jsme rozsáhlou Poradnu (řešíme stavební povolení nebo kotvení, využíváme zde laterální fráze) a Slovník pojmů (vysvětlujeme technické termíny jako slunolam). Tím cílíme na zákazníky v různých fázích rozhodování.
• Protože pergoly se vybírají očima, optimalizovali jsme obrázky a galerie, aby byl web dohledatelný v Google Images a na Seznamu.
• Zaměřili jsme se i na lokální vyhledávání, abychom byli blíž zákazníkům v konkrétních regionech.
• Obsahu věnujeme pravidelně 8–10 hodin měsíčně. Jedná se o pravidelnou péči, Stále vylepšujeme, doplňujeme a ladíme.

Web navíc obsazuje přední příčky na klíčová slova na Google i Seznamu a rozevírají se nůžky mezi pouhým zobrazením a reálným proklikem (rostoucí CTR). Data neustále sledujeme v Google Analytics.‍

Ač nám brand dělá radost, nyní byste nás logicky mohli konfrontovat s tím, že výše uvedené statistiky jsou ovlivněny brandem – ano jsou.  A proto by bylo vhodné se podívat na čísla organického vyhledávání i bez brandu. Minimálně pro Google tyto čísla můžeme získat z GSC (Google Search Console), kde vidíme prokliky na web z organického vyhledávání a počet zobrazení ve výsledcích (pro Seznam je pak možné dostat data z Google Analytics, ale pro názornost si vystačíme nyní jen s Google Search Console).