Claim
Claim je v marketingu slogan nebo motto – krátký text, který si spojíme s určitou značkou a tvoří její image, zdůrazňuje jedinečné vlastnosti nebo přednosti značky. Nejčastěji ho uvidíte v krátké, nápadité formě, kterou si rychle zapamatujete.
Pomáhá odlišit produkt od konkurentů a přesvědčit potenciálního zákazníka o jeho hodnotě. Je důležité, aby byl claim pravdivý a neuvedl spotřebitele v omyl, což je regulováno reklamními a spotřebitelskými zákony.
Příklady claimů: Na jaké aspekty značky může být marketingový claim zaměřený?
- Kvalita: ‚‚Vyrobeno z 100% organické bavlny‘‘ Cílem je zdůraznit ekologickou udržitelnost a kvalitu materiálů, které byly použity při výrobě oblečení.
- Výkon: ‚‚Odstraňuje 99 % bakterií‘‘ Tento typ claimu je používaný například u čisticích prostředků. Slibuje účinné odstranění nečistot a bakterií.
- Uživatelské výhody: ‚‚Zůstaňte hydratovaní po celý den‘‘ V tomto případě může claim sloužit pro podporu prodeje lahví na vodu nebo sportovní nápoje.
- Ekologická udržitelnost: ‚‚100% recyklovatelné balení‘‘ Tento claim apeluje na ekologicky uvědomělé spotřebitele. Zdůrazňuje snahu značky snížit environmentální stopu.
- Technologická inovace: ‚‚S naší revoluční technologií AI‘‘ Slogan může být použit u produktů jako jsou chytré telefony nebo domácí asistenti. Claim poukazuje na využívání pokročilé technologie, která odlišuje produkt od konkurence.
- Cena: ‚‚Nejlepší hodnota na trhu‘‘ Tímto textem se značka snaží přesvědčit zákazníky, že jejich produkt nabízí nejlepší poměr ceny a výkonu.
Přečtěte si také:
Pomůžeme vám vytvořit novou značku
Zajistíme vám kompletní online i offline grafickou prezentaci