Anglický pojem traffic používají marketéři pro označení návštěvnosti webu nebo e-shopu. Pro analýzu návštěvnosti, tedy kolik lidí web či e-shop za určitu dobu navštívilo, se nejčastěji používá bezplatný nástroj Google Analytics. Rozlišují se několik zdrojů návštěvnosti: přímá (že člověk přímo zadá URL adresu), přes vyhledávače (může být organická, nebo placená – PPC),  přes odkazující stránky (například z PR článku) nebo přes sociální sítě (napříkla kampaň na FB).