Laterální fráze

Pod laterální fráze spadají klíčová slova, která odpovídají specifičtějšímu vyhledávání. Například místo obecného klíčového sousloví „plastová okna”, které je hodně konkurenční, se pracuje s laterální frází „jak namontovat plastová okna”, u níž je menší konkurence a zpravidla vyšší míra konverze (zákazník dostane hodnotné informace k montáži, a tak i získá větší důvěru k danému obchodu a s větší pravděpodobností nakoupí). 

Pod laterální fráze se mohou zařadit i synonyma – například pokud prodáváte osvětlení, je dobré pracovat i slovy svítidla, světla, přičemž se to to kombinuje ještě s přídavnými jmény (stropní, podhledová, venkovní, závěsná, atd).